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Chinas wachsender Spielwarenmarkt zieht ausländische Unterne

 

Der Spielwarenmarkt in China wächst. In den letzten Jahren zog er die Aufmerksamkeit vieler ausländischer Unternehmen auf sich.

2018 lag der inländische Spielzeugumsatz mit über 70 Milliarden Yuan (9 Millionen Euro) 9 Prozent über dem Vorjahreswert, während die Einfuhren von traditionellem Spielzeug nach Angaben von China Toy and Juvenile Products einen Wert von rund 570 Millionen Euro hatten.

"Seit dem Eintritt in den chinesischen Markt im Jahr 2006 haben wir in China mehr als 180 Geschäfte aufgebaut. In den nächsten drei bis vier Jahren werden wir voraussichtlich rund 400 Geschäfte eröffnen“, sagte Zhuge Min, Geschäftsführer von Toys "R" Us China, einem multinationalen Spielzeugunternehmen, in einem Interview.

Der Spielzeugriese Lego sieht dem Handel mit China ebenfalls optimistisch entgegen. Ein Senior Manager des Unternehmens sagte, der Umsatz des Unternehmens in China sei in den letzten vier Jahren rapide gestiegen. Derzeit gebe es in China 78 Einzelhandelsgeschäfte. Diese Zahl werde bis Ende 2019 auf 140 steigen.

In Zukunft plant Lego, sein Geschäft zu erweitern, indem mehr Produkte an Kinder, die in den ländlichen Regionen leben, verkauft werden, die im Gegensatz zu den städtischen Kindern und er Regel einen schwereren Zugang zu Spielzeug haben.

Das Marktpotenzial bietet den Spielzeugherstellern neue Chancen, erzeugt zugleich aber auch die Herausforderung, sich ständig neu an den Markt anzupassen.

Toys "R" Us kooperiert mit Online-Plattformen wie Tmall, um den Online-Verkauf zu fördern, während Lego traditionelle chinesische Elemente in die Produkte einbringt, um auf dem Spielwarenmarkt wettbewerbsfähig zu bleiben.

Um der steigenden Nachfrage nach Lernspielzeug gerecht zu werden, hat die chinesische Firma Fosun Group zusammen mit dem Barbie-Puppenhersteller Mattel ein Netzwerk von "Lern- und Spielclubs" für Kinder und Familien eingerichtet.

Der Spielwarenmarkt hat mit der Erhöhung des Familieneinkommens und der neuen „Zwei-Kind-Politik“ des Landes immer noch ein enormes Potenzial.

 

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